纵观大多成功品牌的发展历程，我们可以看见它们在塑造产品（品牌）形象的过程中无不重视的两大块：产品设计及品牌文化。

　　设计是在创造产品功能的同时，满足消费者对产品（品牌）的审美需求。众所周知，科学技术的发展使得技术本身不能成为区隔品牌之间的关键，产品性能愈加呈现出同质化趋向，表现在终端价格上，价差也在越来越缩小。消费者对产品（品牌）的第一印象来自色彩、图案、造型、质地，而设计的作用恰恰在于运用色彩、形态、图案、机理等显性元素上缓解产品的冰冷感，有效树立产品差异化形象。

　　1998年，东鹏陶瓷在行业首家推出金花米黄，由于其色彩自然、肌理细腻，成为当时抛光砖市场最受欢迎的品种之一，顿时众多厂家纷纷推出类似产品，使行业一度出现过“全国市场一遍黄”的局面。而欧神诺之雨花石、简一之羊皮砖、楼兰之木纹砖，无不在款式、色彩、图案方面引领当时瓷砖界的流行趋向，某称程度上，也成就了该企业后续的发展。

　　但是不是任何品牌做到产品设计领先就可以无敌市场？当然不是，因为文化是设计的核心理念，除了在设计上的延续，还需要在产品上打上文化印迹，给产品注入人文因素。因为品牌文化不仅可以使消费者获得实体的物质价值，还能获得增值的生命体验，加深消费者对产品的理解，提升品牌的认知度、知名度和美誉度。

　　上世纪90年代后期，唯美公司审时度势在行业率先推出马可波罗仿古砖品牌，成功塑造了独特的品牌文化，不仅在经营业绩上大获成功，并成就了仿古砖领域的第一品牌。在产品推广方面，马克波罗之“中国印象”也从中国传统文化的精髓中吸取营养，颇受消费者喜爱。

　　国内卫浴行业的领导品牌——箭牌，从尊重并满足消费者最细微的人性化需求出发，与清华大学合作“人体工程学”项目组，抓住卫浴行业的核心消费驱动，以“舒适”作为“人文关怀”的消费利益体现，率先形成了“人文卫浴”标记性地品牌理念。“文化”即“人化”，关注消费者的生活形态，行为习惯，使品牌的个性超脱于物质本身。

　　综上所述，在品质日益同质化的今天，塑造一个良好的品牌形象，必须在产品设计方面下功夫，让产品不只是用品，在满足消费者使用功能的同时，也能愉悦环境，注入人文因素，成为生活方式和品味的象征，让品牌深入人心，充满活力。